Отчёт по Яндекс.Метрике для SEO
Как собрать SEO-отчёт из Яндекс.Метрики: выбрать период, сегмент поиска, цели и страницы, а затем правильно объяснить поведенческие показатели.
Отчёт по Яндекс.Вебмастеру для клиента
Как объяснить данные Яндекс.Вебмастера клиенту: показы, клики, CTR, позиции и индексацию без технического тумана и ложных выводов.
Вебмастер показывает, как сайт выглядит до клика: по каким запросам он появляется, насколько часто получает переходы и какие страницы участвуют в поиске. Это половина истории, вторую половину после клика даёт Метрика.
Когда использовать
- нужно объяснить изменение поискового трафика
- проверяется рост видимости после оптимизации
- есть подозрение на проблемы индексации
- выбираются страницы для улучшения CTR
Пошагово: что делать
- Выберите сопоставимый период
Сравните равные интервалы и не делайте вывод по одному дню: данные поиска колеблются из-за спроса, выдачи и обновления статистики.
- Начните с показов и кликов
Показы отражают видимость, клики — полученный трафик. Их динамика вместе объясняет больше, чем средняя позиция отдельно.
- Добавьте CTR
Низкий CTR при хорошей позиции — повод проверить заголовок, описание, соответствие интенту и внешний вид сниппета.
- Разберите запросы и страницы
Группируйте запросы по задаче и связывайте их с посадочными. Один запрос без страницы — наблюдение, а не план работ.
- Проверьте индексацию
Смотрите не только число страниц, но и причины исключения. Служебные и дублирующие URL не обязаны быть в поиске.
Как читать результат
- Показы растут, клики растут
- видимость превращается в переходы; проверьте качество трафика в Метрике
- Показы растут, CTR падает
- сайт появляется чаще, но сниппет или позиция не забирают пропорциональный спрос
- Позиция растёт, показов нет
- возможно, спрос мал или запрос слишком узкий; не путайте красивую позицию с охватом
Пример нормального вывода
Страница поднялась с 11-й на 6-ю позицию, показы выросли на 40%, а CTR остался 1,2%. Следующая работа — переписать title и description под коммерческий интент и проверить расширенные элементы сниппета.
Частые ошибки
- оценивать SEO только по средней позиции
- складывать запросы с разным интентом в один вывод
- требовать индексации от фильтров и дублей без причины
- обещать клиенту полный объём спроса по данным одного инструмента
Чек-лист перед отправкой
- есть показы, клики, CTR и позиции
- запросы связаны со страницами
- причины исключения из поиска разделены на ожидаемые и проблемные
- данные Вебмастера сопоставлены с Метрикой
- следующее действие названо конкретно
Что считать хорошим результатом
Клиент понимает, где сайт стал заметнее, почему кликов могло не прибавиться и какие сниппеты или страницы команда улучшает дальше.