Отчёт по Яндекс.Вебмастеру для клиента
Как объяснить данные Яндекс.Вебмастера клиенту: показы, клики, CTR, позиции и индексацию без технического тумана и ложных выводов.
Отчёт по Яндекс.Метрике для SEO
Как собрать SEO-отчёт из Яндекс.Метрики: выбрать период, сегмент поиска, цели и страницы, а затем правильно объяснить поведенческие показатели.
Яндекс.Метрика отвечает на вопрос, что люди делали после перехода на сайт. Для SEO важно отделить поисковый трафик от остальных каналов и не объявлять каждый скачок визитов победой оптимизации.
Когда использовать
- ежемесячный SEO-отчёт
- проверка качества посадочных страниц
- поиск страниц с трафиком без конверсий
- разбор внезапного роста или падения посещаемости
Пошагово: что делать
- Проверьте счётчик
Убедитесь, что код работает на всех нужных страницах, внутренние переходы не создают новый источник, а тестовый трафик команды отфильтрован.
- Выберите сегмент поиска
Смотрите поисковые визиты отдельно. Общая посещаемость может расти из рекламы, рассылки или прямых заходов и маскировать SEO-динамику.
- Сравните равные периоды
Используйте одинаковое число дней и учитывайте дни недели. Для сезонного бизнеса добавьте сравнение год к году.
- Разберите страницы входа
Сортируйте не только по визитам, но и по целевым визитам, конверсии и поведению. Так видно, какая страница приводит полезную аудиторию.
- Проверьте цели
Оставьте бизнес-цели: заявка, звонок, заказ, регистрация. Микроцели полезны для диагностики, но не должны изображать выручку.
Как читать результат
- Визиты
- сеансы взаимодействия; один посетитель может совершить несколько визитов
- Посетители
- уникальная аудитория за выбранный период в логике Метрики
- Отказы, глубина и время
- диагностические сигналы; их оценивают вместе с типом страницы и целями, а не по одному
Пример нормального вывода
Поисковые визиты выросли на 12%, но заявки не изменились. Таблица страниц входа показывает, что рост пришёл на информационные статьи. Это полезный охват, но для заявок нужно добавить переходы на коммерческие страницы и проверить цели.
Частые ошибки
- смешивать все источники и называть итог SEO-трафиком
- считать высокий отказ универсально плохим для любой страницы
- сравнивать месяц с предыдущими 30 днями без учёта сезонности
- показывать конверсию при неработающей или изменённой цели
Чек-лист перед отправкой
- счётчик и цели проверены
- выбран сегмент поискового трафика
- периоды равны
- страницы входа связаны с целями
- аномалии объяснены конкретным источником или страницей
Что считать хорошим результатом
Из отчёта понятно, какие поисковые страницы растут, какие приводят цели и какую страницу нужно улучшить первой.