Отчёт по поисковым запросам

Когда использовать

• составляется план оптимизации
• CTR не растёт вместе с позициями
• страницы конкурируют между собой
• нужно расширить семантику на основе реального спроса

Пошагово: что делать

1. Сгруппируйте по интенту

   Объединяйте близкие запросы в коммерческие, информационные, брендовые и навигационные группы.

2. Смотрите четыре метрики вместе

   Показы, клики, CTR и позиция описывают разные части пути. Одна позиция без спроса и кликов мало что решает.

3. Свяжите запрос со страницей

   Проверьте, отвечает ли посадочная интенту и не меняется ли URL по одному кластеру от периода к периоду.

4. Найдите быстрые возможности

   Запросы с заметными показами и позициями 4–10 часто стоит проверить на полноту ответа, внутренние ссылки и сниппет.

5. Проверьте результат после клика

   Используйте Метрику: визиты, цели и поведение показывают, оказался ли поисковый рост полезным.

Как читать результат

Много показов, мало кликов

проверьте позицию, сниппет и соответствие интенту

Высокий CTR, мало показов

хорошая релевантность при узком спросе; ищите соседние темы

Меняется посадочная

возможна каннибализация или неустойчивая релевантность

Пример нормального вывода

Группа «ремонт промышленного оборудования» имеет 18 000 показов, среднюю позицию 7,4 и CTR 1,1%. Страница релевантна, но title общий. Переписываем сниппет под услугу и усиливаем блок с кейсами.

Частые ошибки

• отчитываться количеством запросов в топе без спроса
• смешивать брендовые и небрендовые запросы
• оптимизировать каждый запрос отдельной страницей
• не проверять конверсии после клика

Чек-лист перед отправкой

• запросы сгруппированы
• видны показы, клики, CTR и позиция
• назначена посадочная
• учтён интент
• приоритет подтверждён спросом и возможным эффектом

Что считать хорошим результатом

Отчёт приводит к конкретному списку кластеров и страниц, а не к бесконечной таблице ключевых слов.

Официальные источники

• Аналитика поисковых запросов Яндекс.Вебмастера