SEO-отчёт для клиента: структура и пример
Пошаговая структура клиентского SEO-отчёта: что показать сначала, как объяснить динамику и превратить цифры в понятный план работ.
SEO-отчёт в PDF: что должно быть внутри
Чек-лист SEO-отчёта в PDF: структура, периоды, метрики, комментарии, таблицы и план действий, который удобно читать и пересылать.
PDF полезен как зафиксированная версия отчёта: его можно приложить к письму, счёту или внутреннему отчёту. Но PDF не должен превращать 40 экранов аналитики в 40 страниц мелкого текста.
Когда использовать
- клиент просит файл для архива
- отчёт отправляется руководству
- нужно зафиксировать результат периода
- онлайн-ссылка не подходит по процессу компании
Пошагово: что делать
- Сделайте понятную обложку
Укажите проект, период, сравнение, дату формирования и бренд. Уберите внутренние технические идентификаторы.
- Покажите статистику
Дайте основные значения и прошлый период. Не оставляйте только проценты: +100% с одного до двух — это не прорыв рынка.
- Сохраните логику разделов
Каждый раздел должен отвечать на один вопрос, содержать вывод и доказательство, а не набор несвязанных таблиц.
- Проверьте печать
Убедитесь, что таблицы не обрезаются, строки не делятся нелепо, цвет не является единственным сигналом, а шрифт читается.
- Добавьте действия
В конце оставьте короткий список согласованных работ, если он нужен клиенту. Внутренние задачи команды лучше не смешивать с клиентским планом.
Как читать результат
- Онлайн-отчёт
- удобен для раскрытия деталей, поиска и актуальной ссылки
- удобен для фиксации, пересылки и архива
- Оба формата
- лучший вариант, когда клиент читает онлайн, но хранит официальный файл
Пример нормального вывода
Первая страница содержит проект, период и шесть основных метрик. Затем идут четыре смысловых раздела по 1–2 страницы и финальный план из трёх действий. Техническое приложение вынесено в конец.
Частые ошибки
- уменьшать шрифт, чтобы всё поместилось
- печатать интерфейс кабинета целиком
- оставлять графики без подписей и базы сравнения
- включать пустые разделы
Чек-лист перед отправкой
- проект и периоды указаны
- шрифт читается при 100% масштабе
- таблицы не обрезаны
- выводы понятны без интерфейса
- есть дата формирования и источник данных
Что считать хорошим результатом
Получатель открывает файл, понимает итог без созвона и может найти подтверждение каждого вывода.