Отчёт по посадочным страницам

Когда использовать

• планируется контентный спринт
• трафик растёт без заявок
• после изменения структуры сайта
• нужно определить страницы с самым большим потенциалом

Пошагово: что делать

1. Соберите страницы входа

   Оставьте поисковый сегмент и объедините варианты URL, если параметры или слеши дробят одну страницу.

2. Добавьте динамику

   Смотрите текущее и прошлое значение, абсолютную разницу и процент. Для маленьких чисел главным остаётся абсолютное изменение.

3. Подтяните запросы

   Определите, по какому интенту страница получает показы и клики. Трафик по неожиданным запросам может объяснить слабую конверсию.

4. Свяжите с целями

   Покажите целевые визиты и конверсию. Для статей добавьте промежуточное действие: переход к услуге, калькулятор или контакт.

5. Назначьте тип работы

   Для каждой приоритетной страницы выберите одно: расширить спрос, улучшить сниппет, восстановить позиции, исправить UX или усилить внутренние ссылки.

Как читать результат

Высокий трафик и высокая конверсия

страницу стоит защищать и расширять

Высокий трафик и низкая конверсия

проверяйте интент, оффер и путь до действия

Позиции 4–10 при заметном спросе

часто это разумный кандидат на рост

Пример нормального вывода

Категория получает 2 400 поисковых визитов, но конверсия в заявку 0,4%. Запросы коммерческие, а мобильная форма скрыта после длинного текста. Приоритет — улучшить первый экран и измерить целевые клики.

Частые ошибки

• смешивать URL с параметрами и дубликаты
• сортировать только по визитам
• сравнивать статьи и услуги по одной конверсии
• создавать новую страницу без проверки существующей релевантной

Чек-лист перед отправкой

• URL нормализованы
• есть текущий и прошлый период
• запросы соответствуют странице
• проверены цели
• каждой приоритетной странице назначен один тип работы

Что считать хорошим результатом

Команда получает ранжированный список страниц, где понятны причина, ожидаемый эффект и метрика проверки.